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Alors que les mégadonnées continuent de façonner notre monde, il est important de souligner l'importance que revêt encore la méthodologie des panels basés sur des individus. Nous mettrons en évidence dans ce blog, 3 points forts des panels basés sur les individus et expliquerons comment ces échantillons de population vous aident à cibler de manière plus efficace, à maximiser votre portée et à prospérer dans le monde post-témoin (cookie).
1. Tirez le meilleur de votre cible
Alors que le monde des médias est en constante évolution, il est essentiel de bien comprendre comment les appareils sont employés. Même si les données de première partie centrées sur les appareils facilitent la planification stratégique, l'achat et la vente de publicités, elles ne fournissent pas une image complète de l'auditoire réel. Elles n'indiquent pas qui regarde, s'il y a plusieurs spectateurs ou si une seule personne utilise différents appareils. Ces informations sont essentielles pour déterminer combien de personnes uniques sont atteintes par vos publicités.
Les données provenant des serveurs publicitaires, des services de diffusion en continu et de la reconnaissance automatique de contenu (ACR) sur les téléviseurs intelligents offrent de bonnes informations, mais elles manquent de précisions démographiques. Les appareils personnels tels que les téléphones intelligents ont généralement un utilisateur principal, mais les appareils partagés comme les téléviseurs peuvent avoir différents utilisateurs en fonction du contenu et de l'heure de la journée. Cette variabilité peut entraîner des inexactitudes lorsqu'il s'agit de comprendre et déterminer votre public cible.
C'est ici que les panels jouent un rôle déterminant. Les panels sont construits de manière structurée afin de refléter la composition de la population. Ils suivent des utilisateurs ayant donné leur consentement sur différents appareils, tout en fournissant des données vérifiées sur la démographie, le mode de vie et le comportement.
Les données sur appareils sont transformées en données sur les individus et les données sur le streaming en données sur l’auditoire. Cette approche basée sur les individus fournit des informations riches et précieuses qui aident les entreprises à maximiser leurs efforts publicitaires.
L’écoute de la télévision est souvent faite en groupe; les familles et les amis se réunissent pour écouter les mêmes émissions ensemble. Ne pas utiliser les données des panels, signifie que les planificateurs médias passent à côté de téléspectateurs supplémentaires, ce qui complique leur tâche pour atteindre leur public cible et du côté des propriétaires de médias, cela réduit les possibilités de vente d'espace publicitaire.
Nos outils utilisent le panel d’individus de Numeris (TAM) et permettent de démontrer que le co-visionnement est courant. Par exemple, les deux tiers des téléspectateurs du 7e match de la finale de la Coupe Stanley 2024 étaient en groupes de deux personnes ou plus.
Bien qu'il existe de nombreuses données sur les appareils utilisés, elles n’indiquent pas qui est réellement à l’écoute. C'est là que les données démographiques et les données de panel entrent en jeu. Pour tirer le meilleur parti d'une campagne publicitaire, il est important de savoir combien de personnes voient votre contenu sur différents appareils tout en évitant que celui-ci soit exposé trop souvent aux mêmes individus.
2. Améliorer les données de première partie
Alors que les auditoires continuent de se fragmenter à travers un large éventail de plateformes et de services, il devient de plus en plus compliqué pour les marques d'avoir une idée claire d’où se trouvent leurs cibles et de ce qu’elles écoutent.
Des innovations telles que l'utilisation de mégadonnées provenant des opérateurs du câble, de satellite, des technologies de télévision connectée tel que l'ACR et les données des décodeurs par voie de retour permettent d'élargir les données d'auditoires, facilitant ainsi la compréhension de son volume.
Cependant, les panels jouent un rôle essentiel dans la calibration et l'amélioration des mégadonnées. Ils fournissent une vue d'ensemble du marché qui va au-delà des données individuelles de première partie. Les panels contiennent la composante démographique qui est essentielle tout en garantissent que les données représentent l'ensemble de la population.
Les TAM (mesure de l’auditoire Télévision) améliorées en sont un parfait exemple. Le panel TAM actuel a été combiné avec les données de retour des décodeurs des boîtiers numériques (STB) participants pour fournir un ensemble de données d'auditoire plus robuste. Il fournit des mesures d’auditoires plus stables et précises en plus de permettre des estimations d'auditoires d’ émission de stations niche et pour lesquelles les données ne sont pas encore disponibles. En rapportant les données des stations américaines et des stations non codées qui n'étaient pas prises en compte auparavant, les données TAM améliorées offrent une image plus complète du paysage télévisuel au Canada.
3. Prospérer dans un monde post-témoin
La disparition lente des témoins laisse les annonceurs et les agences face à un défi : comment comprendre les parcours des consommateurs et cibler les bonnes personnes à une fréquence adéquate.
Les panels de mesure d'auditoire viennent pallier à cette lacune. Contrairement aux témoins qui se concentrent sur les appareils, les panels se concentrent sur les individus et suivent l’ensemble de leurs activités sur les différents appareils, qu'ils soient partagés ou personnels. Cette approche centrée sur l’individu est indispensable dans le monde post-témoins.
Dans l'environnement actuel où la protection de la vie privée est essentielle, il est indispensable de combiner des données de première partie des panels aux autres ensembles de données. Les panels sont particulièrement sensibles à la protection de la vie privée, puisque les participants sont informés et consentent à l'utilisation de leurs données. L'accent mis sur le consentement est essentiel, plus particulièrement dans le contexte de lois strictes protégeant les informations personnelles.
Les technologies d’amélioration de la confidentialité (TAC) sont également utiles. Elles comprennent le cryptage des données, le maintien des données de ciblage sur les appareils des utilisateurs, l'agrégation des données, etc.
Les échanges de panels, comme les salles blanches de données, apparaissent comme des outils importants. Ils permettent de comparer et d'analyser des ensembles de données en toute sécurité sans divulguer d'informations personnelles. Ces innovations aident les marques, les annonceurs et les chercheurs à tirer le meilleur parti de leurs données tout en préservant la confidentialité.
Dans les processus de planification et d'achat de médias, l'intégration de panels basés sur les individus présente de nombreux avantages. Ils offrent des informations approfondies sur le comportement et les préférences de l'auditoire, améliorent la précision du ciblage, éclairent la conception en créatifs, optimisent les médias mixtes et permettent un retour d'information pour une adaptation en temps réel.
Nous comprenons l'importance pour l'industrie d'utiliser les données les plus fiables et c'est pourquoi nous avons choisi d'incorporer l'ensemble de données VAM de Numeris à notre nouvelle solution de Planificateur Video. L’ensemble de données VAM est composé du panel basé sur les individus et l'auditoire télé de Numeris et fusionné au panel numérique, ce qui vous garantit des données complètes et précises.
Apprenez-en plus sur le Planificateur vidéo.