Principales tendances de catégories de publicité télévisée pour 2025

Dans le monde dynamique de la publicité télévisée d’aujourd’hui, garder une longueur d’avance n’est pas seulement un avantage — c’est une nécessité. C’est là qu’intervient l’ensemble de données de suivi publicitaire d’NLogic, Spots. Spots est une base de données puissante, adaptée au marché canadien, qui assure une couverture continue 24 heures sur 24 des publicités sur toutes les chaînes et pour toutes les marques. Il offre aux annonceurs et aux agences un avantage stratégique en fournissant des insights en temps réel sur l’activité publicitaire à la télévision canadienne.

Pour mieux comprendre l’évolution du comportement des consommateurs, nous avons examiné les données Spots tout au long de l’année 2025 dans certaines des catégories les plus actives. En suivant les impressions au fil du temps, les annonceurs et les agences peuvent obtenir de précieuses informations sur le moment, l’endroit et la fréquence des diffusions publicitaires, leur permettant ainsi de mieux comprendre les stratégies de campagne, d’optimiser la planification média et de demeurer concurrentiels.

Les données Spots d’NLogic améliorent non seulement votre planification média, mais elles permettent aussi aux entreprises d’identifier les changements concurrentiels, de suivre les tendances en matière de part de voix et de comprendre les impacts économiques dans un paysage télévisuel en constante évolution.

Principales catégories de la publicité canadienne

Au cours de l’année, on observe certaines tendances intéressantes dans les principales catégories de publicité au Canada : Divertissement/Médias/Loisirs, Vente au détail, Restaurants, Aliments et boissons, Santé, et Automobile et véhicules.

• La catégorie Divertissement, médias et loisirs domine le marché canadien, principalement grâce aux plateformes de diffusion en continu telles que CraveTV, CBC Gem et STACKTV, ainsi qu’aux marques de jeux de hasard comme OLG, BETMGM et Lotto Max.
• La Vente au détail occupe la deuxième position en 2025, avec des marques telles que The Brick, Sleep Country, Wayfair, Canadian Tire et Leon’s, qui ont investi massivement dans la télévision pour demeurer bien présentes dans l’esprit des consommateurs. La catégorie connaît un élan important vers la fin de l’année, s’emparant de la première place de septembre à décembre, stimulée par de grandes campagnes liées à des événements d’achat majeurs comme le vendredi fou et le lendemain de Noël.
• La guerre commerciale entre le Canada et les États-Unis, qui s’est intensifiée au début d’avril 2025, a entraîné l’imposition de tarifs réciproques sur une vaste gamme de produits, notamment les aliments, les boissons et les produits de santé, ce qui pourrait avoir contribué aux baisses observées dans ces catégories au cours de cette période. Elles ont ensuite commencé à se rétablir au cours de l’été, leur performance continuant de s’améliorer jusqu’à la fin de l’année.
• La catégorie Restaurants s’est classée troisième en 2025 et a présenté une tendance relativement stable d’un mois à l’autre. À l’inverse, la catégorie Automobile et véhicules a enregistré des performances plus fortes au début et à la fin de l’année. Cela peut s’expliquer par le fait que les conditions hivernales accentuent les préoccupations des consommateurs concernant la sécurité et la performance des véhicules, incitant des marques comme Ford, Subaru et Chevrolet à intensifier leur publicité axée sur la fiabilité, la durabilité et les caractéristiques adaptées à l’hiver. Les promotions saisonnières, les incitatifs de fin d’année et les soldes du début d’année pourraient également contribuer à la hausse de la publicité automobile durant les mois d’hiver.

Moments publicitaires clés qui ont marqué l’année

Tout au long de l’année, des événements publicitaires majeurs tels que la Saint-Valentin, la rentrée scolaire, le vendredi fou et le lendemain de Noël représentent des occasions importantes pour les annonceurs de diffuser leurs marques et d’attirer l’attention des consommateurs. Sans surprise, Peoples Jewellers a dominé la publicité de la Saint-Valentin, occupant la première place, suivie de près par Dairy Queen.

Pendant la période de la rentrée, les écrans télévisés étaient dominés par des marques bien connues comme Staples, Swiss Chalet, Bureau en Gros et Walmart, illustrant un mélange d’articles essentiels pour l’école et de restauration familiale. Bien que Walmart se soit classée comme la 6e marque de vente au détail en 2025 comparativement à Staples en 28e position, Staples a diffusé trois fois plus de messages spécifiques à la rentrée, ce qui indique que les deux concurrents adoptent des stratégies publicitaires télé distinctes.

Le vendredi fou et le lendemain de Noël ont révélé des tendances publicitaires similaires, The Brick se hissant au rang de principale marque pour les deux périodes, suivie par Sleep Country durant le vendredi fou et Endy pour le lendemain de Noël — soulignant la forte présence des marques concurrentes du secteur de l’ameublement et de la maison durant ces périodes promotionnelles clés.

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Moments forts, grandes marques : la publicité lors des grands événements télévisés

Les grands événements sportifs et culturels de l’année — comme le Super Bowl, la Série mondiale, la cérémonie des Oscars, ainsi qu’un des événements culturels importants au Québec, Bye Bye 2025 — ont également constitué des occasions privilégiées pour les marques souhaitant profiter d’auditoires massifs.

Lors du Super Bowl en février, CraveTV a mené l’activité publicitaire, suivie de Bell, ce qui s’harmonise avec les droits de diffusion détenus chaque année par Bell Media pour cet événement. Une dynamique semblable a été observée durant la Série mondiale, alors que Rogers a mis à profit sa plateforme de diffusion pour promouvoir à la fois Rogers et Rogers Xfinity.

Par ailleurs, la cérémonie des Oscars et Bye Bye 2025 diffusé à la SRC ont attiré un mélange différent d’annonceurs. SkipTheDishes a été la principale marque publicitaire durant les Oscars, suivie de CraveTV et de McDonald’s, ce qui met en évidence la forte présence des marques de diffusion en continu et de restauration lors de cet événement culturel d’envergure.

Regarder le Bye Bye 2025 à la SRC le soir du jour de l’An demeure une tradition annuelle profondément ancrée au Québec, et l’émission se classe systématiquement au premier rang des diffusions télévisées de l’année. Les annonceurs tirent parti stratégiquement de ce large auditoire : des marques phares comme CocaCola, Novo Nordisk Canada, Jean Coutu et Airbnb dominent la diffusion, représentant des catégories clés telles que les aliments et boissons, la santé, le commerce de détail et les voyages.

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Que vous planifiez une nouvelle campagne ou optimisiez une campagne existante, les données Spots fournissent des informations essentielles qui permettent d'élaborer des stratégies médiatiques plus intelligentes et de prendre des décisions plus efficaces.

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