Principales tendances de catégories de publicité télévisée pour 2025

Dans le monde en constante évolution de la publicité télévisée, garder une longueur d'avance sur la concurrence n'est pas seulement un avantage, c'est une nécessité. C'est là qu'intervient Spots, la base de données de suivi publicitaire de NLogic. Spots est une puissante base de données adaptée au marché canadien, qui couvre 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 les publicités diffusées sur toutes les chaînes et pour toutes les marques. Elle offre aux annonceurs et aux agences un avantage stratégique en leur fournissant des informations en temps réel sur l'activité publicitaire de la télévision canadienne.

Afin de mieux comprendre l'évolution du comportement des consommateurs, nous avons examiné les données Spots de certaines des catégories les plus actives sur une période de six mois en 2025 (janvier-juin). En suivant les impressions, les annonceurs et les agences peuvent obtenir des informations précieuses sur le moment, le lieu et la fréquence des publicités des marques, ce qui leur permet de mieux comprendre les stratégies de campagne, d'optimiser la planification média et de rester compétitifs sur le marché.

Les données Spots de NLogic améliorent non seulement votre planification média, mais permettent également aux entreprises d'identifier les changements concurrentiels, de surveiller les tendances en matière de part de voix et de comprendre les impacts économiques dans un paysage télévisuel en constante évolution.

Principales catégories de la publicité canadienne 

Au cours de cette période de six mois, nous avons pu observer des tendances intéressantes pour les principales catégories de publicité canadienne : divertissement/médias/loisirs, commerce de détail, restauration, alimentation & boissons, services juridiques & financiers, santé et automobile & véhicules. 

• La catégorie Divertissement, médias et loisirs occupe la première place sur le marché canadien, principalement dû aux plateformes de diffusion en continu telles que CraveTV, CBC Gem et STACKTV, ainsi qu'à des loteries tels que Lotto 6/49, Lotto Max et BETMGM.
• Les catégories du commerce de détail et de la restauration ont affiché une relative stabilité, avec des performances constantes tout au long de la période.
• La guerre commerciale entre le Canada et les États-Unis qui s'est intensifiée début avril 2025, a entraîné l'instauration de droits de douane réciproques sur un large éventail de produits, notamment les aliments, les boissons et les produits de santé, ce qui a peut-être contribué au déclin que nous observons dans ces catégories. Des marques telles que Advil, Dr. Oetker et Lay's sont restées fortes au début de l'hiver mais ont vu leurs impressions publicitaires diminuer après le mois de mars.
• La catégorie juridique & financière a maintenu un niveau d'impressions stable tout au long de l'hiver, période clé pour la planification financière (par exemple, les impôts, les assurances, le budget). Bien que nous observions un déclin notable à partir du mois d'avril, cette catégorie a commencé à reprendre de la vigueur à l'approche de l'été.

Évolution de la publicité dans le secteur de l'alimentation et des boissons dans le contexte de la guerre commerciale entre les États-Unis et le Canada

La catégorie alimentation & boissons a connu une forte baisse à partir du mois d'avril, coïncidant avec le début de la guerre commerciale entre les États-Unis et le Canada et la mise en place de droits de douane. L'analyse des cinq premières marques par mois permet de dégager des tendances intéressantes.

Dr. Oetker a été très présent tout au long de l'hiver, mais ses campagnes ont été brusquement interrompues après avril. Lay's a suivi une trajectoire similaire, bien que son déclin ait commencé plus tôt en mars et se soit poursuivi de manière constante jusqu'en juin. Lindt et Quaker ont maintenu des efforts publicitaires relativement stables tout au long de l'année, avec un pic notable en juin. Bud Light, en revanche, a fait très peu de publicité au début de l'hiver, a connu une reprise en mars et avril, suivie d'une forte baisse en mai, puis d'un rebond spectaculaire en juin.

Si le calendrier de notre analyse correspond à l'évolution du commerce, les motivations qui sous-tendent la stratégie de chaque marque peuvent refléter un ensemble plus large de considérations.

Tendances publicitaires dans la catégorie automobile et véhicules au Canada

La catégorie automobile & véhicules a connu une augmentation rapide de ses impressions publicitaires tout au long des mois d'hiver, suivie d'un léger recul après mars. Cette forte augmentation de la publicité observée pendant les mois d'hiver peut s'expliquer par des campagnes saisonnières mettant de l’avant la sécurité, la fiabilité et les caractéristiques adaptées à l'hiver. À l'approche de l'été, les dépenses publicitaires globales se sont stabilisées, mais les tendances mensuelles révèlent des différences marquées entre les grandes marques telles que Subaru, Ford, Jeep, Hyundai et Toyota. Ces fluctuations soulignent la manière dont chaque marque adapte sa stratégie médiatique aux conditions saisonnières et à l'évolution des priorités des consommateurs.

Les publicités gouvernementales ouvrent la voie à la saison des élections fédérales de 2025

La catégorie gouvernement & organisations a connu une forte augmentation en mars, les publicités étant principalement axées sur les élections fédérales canadiennes de 2025. Le Parti conservateur a mené la charge, avec une augmentation des dépenses publicitaires en mars, tandis que les partis libéraux et néo-démocrates ont intensifié leurs dépenses le mois suivant.

Ces approches reflètent des tactiques distinctes d'engagement des électeurs, les conservateurs visant une visibilité précoce tandis que leurs rivaux se sont tournés vers la télévision à l'approche du jour du scrutin. Pour en savoir plus sur la publicité pendant cette période, consultez notre blog précédent : La publicité politique à la télévision s'intensifie à l'approche des élections canadiennes de 2025

L'analyse des Point d’écoute brut (PEB) par marché offre des informations précieuses sur les variations régionales en matière d'auditoire et d'impact publicitaire à travers le Canada. La compréhension de ces différences permet aux agences et aux annonceurs d'adapter plus efficacement leurs campagnes, en optimisant leurs stratégies média en fonction des préférences régionales et des forces du marché.

Aperçu du marché : PEB (%) des principales catégories à travers le Canada

Au cours de notre période d’analyse de six mois, le divertissement/médias/loisirs a dominé en tant que catégorie principale au Canada, principalement dû à des plateformes de diffusion en continu et des loteries. Le commerce de détail occupe la deuxième place, avec des marques telles que The Brick, Wayfair et Sleep Country en tête. Si l'on examine les marchés individuels, le commerce de détail occupe la première place dans tout le pays, à l'exception du marché de Toronto/Hamilton où la catégorie des restaurants s'impose comme la plus importante, ce qui suggère un paysage plus concurrentiel ou plus dynamique dans le secteur de la restauration dans cette seule région.   

Si l'on examine la troisième catégorie la plus populaire, c'est la restauration qui occupe cette place, sauf à Montréal-Franco, où l'automobile et les véhicules remportent la palme, mais se classent nettement en dehors du top 3 dans le reste du Canada. 

Les principales marques de détail sur les marchés canadiens

Si l'on examine les trois principales marques de détail au Canada, The Brick se distingue comme la marque la plus performante sur tous les principaux marchés canadiens. La concurrence se resserre à la deuxième place, où Sleep Country occupe la deuxième place à Calgary et Edmonton, tandis que Leon's occupe cette position à Toronto/Hamilton et Vancouver/Victoria. À Montréal francophone, Dormez-Vous occupe la deuxième place, reflétant les préférences régionales en matière de marques dans le Québec francophone. À l'échelle nationale, Wayfair se classe deuxième marque dans l'ensemble du Canada.

À la troisième place, Leon's occupe cette position à Calgary et Edmonton, renforçant ainsi sa position dans l'Ouest canadien. À Montréal francophone, Tanguay occupe la troisième place, tandis que Specsavers se classe troisième à Vancouver/Victoria, ce qui montre la diversité des stratégies de campagne sur les différents marchés. Parallèlement, Sleep Country se classe troisième à Toronto/Hamilton, ce qui correspond à son classement pour l'ensemble du Canada.

Source : Données NLogic Spots, Total Canada, Total TV, du 30/12/2024 au 29/06/2025, Ind. 2+, Imp (000), PEB (%)

Que vous planifiez une nouvelle campagne ou optimisiez une campagne existante, les données Spots fournissent des informations essentielles qui permettent d'élaborer des stratégies médiatiques plus intelligentes et de prendre des décisions plus efficaces.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité télévisée dans votre secteur ou pour un groupe de marques spécifique, notre produit Spots Monitor est la solution idéale. Grâce à des tableaux de bord intuitifs, vous pouvez obtenir des informations sur différents aspects des stratégies de campagne télévisée, ce qui vous permet de comparer facilement vos campagnes à celles de vos concurrents. 

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