Alors que la fragmentation de l’auditoire ne cesse de croître, les annonceurs sont aux prises avec un portrait incohérent et peu clair de leur cible. La première itération de l’outil de mesure d’auditoire vidéo multiplateforme VAM est la solution entreprise par Numeris, afin de clarifier ce portrait. VAM est une fusion de leur panel de télévision linéaire et de leur panel numérique pour les marchés de l'Ontario et du Québec Franco.
Grâce à ces données, les annonceurs sont en mesure de déterminer comment la télévision linéaire ou la vidéo en streaming est consommée, sur quels appareils le public la consomme et comment cela varie selon les marchés et les groupes d'âge. Vous vous demandez quelle est la meilleure combinaison entre la télévision linéaire et la vidéo numérique ? Quelle est la portée dupliquée entre la AVOD et la télévision linéaire ? Ou bien quelles tendances influencent les habitudes d’écoute? Les données VAM sont là pour vous aider.
Par exemple, les données VAM nous indiquent que :
- L'écoute de TikTok a dépassé celle de YouTube pour les adolescents (12-17 ans) de plus de 4 heures par semaine en Ontario et de 8 heures par semaine au Québec Franco.
- En ce qui concerne le nombre d’heures d'écoute par semaine en télévision linéaire, l’auditoire du Québec Franco (Adultes 18 ans+) continue de devancer celui de l'Ontario de plus de 8 heures par semaine. C’est toutefois l'inverse lorsque l'on regarde les services Pure Play. L’Ontario surpasse le Québec Franco avec plus d’une heure d’écoute en moyenne par semaine.
- En juin 2022, les adolescents ont consommé en moyenne 14,0 heures de vidéo par semaine et près de 43 % d’entre eux ont consommé de la vidéo sur leurs appareils mobiles.
- À l’échelle de l’Ontario et du Québec, en juillet 2022, le streaming sur télévision connectée, incluant l’ensemble de l’écoute (sur téléviseurs intelligents et connectés), représentait en moyenne de 6 % à 8 % de l’écoute vidéo totale.
Pour en savoir plus sur VAM visitez Numeris.ca.
Pour mieux comprendre vos auditoires sur les différentes plateformes, contactez votre chargé(e) de comptes NLogic à propos d’InstarVAM dès aujourd’hui.
