Voici comment les agences numériques peuvent améliorer le succès de leurs campagnes grâce aux données d’auditoires télé

L'intégration des données d’auditoires télé à la planification de campagnes peut fournir de précieuses informations aux agences de médias numériques. Ces informations peuvent offrir une vision d’ensemble plus complète aux parties prenantes, tout en aidant à déterminer le meilleur mix média et optimiser la portée.  
Pour garantir le succès d'une campagne multiplateforme, il est primordial de comprendre le comportement des consommateurs qui naviguent entre la télévision et les services de diffusion en continu financés par la publicité, et les différents appareils qu’ils utilisent.

Voici les meilleures façons dont les données de la télévision diffusée peuvent aider les agences de médias numériques à élaborer des stratégies plus pertinentes et intégrées :

Créer une vision d’ensemble pour les parties prenantes

Aujourd’hui, les marques réclament une vision d’ensemble de leurs campagnes médiatiques. Elles doivent se concentrer sur l'impact combiné des investissements dans la diffusion télé et en continu plutôt que sur des approches cloisonnées. En combinant ces deux types de données, les agences de médias numériques peuvent fournir des informations plus complètes, offrant ainsi une meilleure compréhension des performances de campagnes.  

Pour les agences numériques, cette intégration permet non seulement d'améliorer la qualité des informations, mais aussi de réaliser des gains d'efficacité considérables. Grâce à des rapports de performance optimisés, les agences peuvent évaluer rapidement et précisément le succès de leurs campagnes, ce qui leur permet de prendre des décisions plus éclairées. De plus, la transparence accrue dans le partage et l'analyse des données favorise la confiance et la collaboration entre les agences et leurs clients, ce qui se traduit par de meilleurs résultats.

La solution mesure vidéo multiplateforme (VAM) de Numeris joue un rôle déterminant dans la mise en place de cette vision globale.  Cet ensemble de données exhaustif mesure la consommation vidéo de la télévision linéaire, des services OTT et de l’écoute en ligne, quels que soient les plateformes ou les appareils utilisés. 

Déterminer la combinaison idéale de services télé et de diffusion en continu

Il est indispensable de trouver le bon équilibre entre la diffusion télé et les services de diffusion en continu afin de déployer des campagnes publicitaires efficaces. Cet équilibre assure aux annonceurs la possibilité d'exploiter l’ensemble des atouts des médias traditionnels et numériques, maximisant ainsi leur investissement, leur portée et leur impact.

Les données télé fournissent de précieuses informations sur les individus à l’écoute, notamment leur âge, leur sexe et si ces individus regardent ou non la télévision avec d'autres personnes. Ces données démographiques et comportementales sont essentielles pour comprendre la composition de l'auditoire et les habitudes d’écoute, qui peuvent varier significativement d'une plateforme à l'autre. En découvrant les habitudes d’écoute sur ces plateformes, les agences peuvent choisir les plateformes adéquates pour atteindre le plus d’individus, décider où placer les publicités pour obtenir le plus d'engagements et dépenser leurs budgets de manière judicieuse.  

En utilisant le nouveau Planificateur Vidéo de NLogic, les agences peuvent concevoir des campagnes à la fois pour la télévision et pour les services de diffusion en continu. L'utilisateur accède autant à la portée globale d'une campagne vidéo multiplateforme qu’à la portée unique des services de diffusion télé et en continu.

Utiliser des modèles de portée pour réduire la duplication et le gaspillage

En combinant la granularité des données de la télévision diffusée avec celles des plateformes de streaming, les agences numériques peuvent développer des modèles de portée efficaces. L’analyse du chevauchement entre les deux services peut réduire la portée dupliquée entre les auditoires télé et de diffusion en continu ce qui permet d’éviter que les auditeurs ne soient exposés trop souvent aux mêmes publicités sur différentes plateformes.  

Cette approche réduit les dépenses publicitaires inutiles, améliore l’efficacité des campagnes et offre une meilleure expérience au public cible. Les modèles de portée permettent aux agences d'élaborer des campagnes plus intelligentes en maximisant leur impact tout en minimisant la duplication, ce qui améliore l'efficacité des efforts publicitaires.  

Le Planificateur vidéo de NLogic est un outil puissant qui exploite les données VAM (Video Audience Measurement) de Numeris. Il permet aux agences de calculer avec précision la portée et la fréquence des campagnes en combinant les plateformes de diffusion télé et de de diffusion en continu, ou entre différentes plateformes de diffusion en continu ainsi que sur différents appareils. 

Construire des campagnes programmatiques plus intelligentes

Grâce à un nouveau partenariat entre NLogic, Numeris et The Trade Desk, les annonceurs et les agences peuvent désormais améliorer leurs stratégies de campagnes vidéo en accédant aux données télé de manière programmatique.   

De nouveaux segments d'auditoires télé (téléspectateurs assidus, moyens, occasionnels et évitants) ont été intégrés à la plateforme The Trade Desk. Cela permet de cibler avec précision des publicités à la fois en télé et sur les plateformes de diffusion en continu. Grâce à cette intégration, les spécialistes marketing bénéficieront d’une meilleure portée auprès des auditoires de diffusion en continu et d’une gestion optimisée de la fréquence entre les auditoires linéaires et numériques.

L'intégration des données de diffusion télé dans le processus de planification des campagnes permet aux agences numériques de créer une vision d’ensemble pour les parties prenantes et de fournir des modèles de portée précis afin de réduire la duplication de l'auditoire. Ces informations permettent aux agences d’offrir des campagnes plus efficaces et complètes qui stimulent l'engagement en plus de maximiser le retour sur investissement pour leurs clients.