Super Bowl 2026 au Canada : portée de l’auditoire, tendances d’écoute et principaux annonceurs

Les Seahawks de Seattle sont les champions du Super Bowl après avoir vaincu les Patriots de la NouvelleAngleterre dimanche par la marque de 29 à 13. Il s’agissait d’un match axé sur la défensive, un style qui joue totalement en faveur de Seattle, qui a réussi à limiter les tentatives offensives d’un jeune quart arrière des Patriots.

Cette victoire constitue le deuxième championnat de Seattle, leur dernier triomphe remontant à 2013. Seattle avait également affronté la NouvelleAngleterre lors du Super Bowl de 2015, mais s’était inclinée face à l’équipe menée par Tom Brady dans une bataille serrée jusqu’aux dernières minutes.

Si l’idée de rédemption les habitait en abordant cette revanche, ils y ont ajouté un point d’exclamation grâce à leur domination tout au long du match. Les Seahawks n’ont jamais tiré de l’arrière et ont constamment accru leur avance, établissant même un record de cinq placements réussis dans un Super Bowl.

Certaines des publicités les plus populaires ont été diffusées pour la première fois pendant le Super Bowl. Business Insider en dresse la liste.

Notre rapport annuel regorge de détails sur le Super Bowl, notamment : 

• les tendances de l’écoute totale avec l’AMM par station
• l’écoute par catégorie sociodémographique, région et marché
• l’analyse minute par minute
• les tendances commerciales par catégorie et les principales marques qui se sont affichées pendant le match  

Les clients abonnés au service télévision audimétrique peuvent accéder à ce rapport soit par le biais de la plateforme Lens ou en communiquant directement avec nous.

Points saillants du Super Bowl LX

Cette année, quelques éléments distinguaient le match des éditions précédentes. D’abord, l’absence des Chiefs de Kansas City et de leurs vedettes très médiatisées, dont Patrick Mahomes et Travis Kelce. Ensuite, un petit événement sportif mondial que vous connaissez sans doute : les Jeux olympiques. Heureusement, avec le décalage horaire en Italie, toutes les épreuves olympiques diffusées en direct étaient terminées avant le début du Super Bowl.

Jetons maintenant un coup d’œil à certains chiffres du match.

À première vue, on pourrait croire que le Super Bowl a attiré un auditoire plus faible cette année, mais les données racontent une toute autre histoire. Le Super Bowl rejoint constamment un vaste public — les amateurs de la NFL, les téléspectateurs occasionnels et même les non-initiés — peu importe les équipes ou les artistes de la mitemps.

D’une année à l’autre, la portée est demeurée relativement stable, cette édition-ci atteignant une portée cumulative de près de 16 millions de Canadiennes et Canadiens ayant syntonisé le match à un moment ou un autre. Bien que la portée reste généralement constante, le temps d’écoute varie selon l’intensité de la rencontre : les matchs serrés retiennent les auditoires plus longtemps, tandis que les matchs à sens unique incitent les gens à parcourir d’autres contenus — une dynamique bien connue pour l’ensemble des sports en direct.

Faits saillants d’analyse d’auditoire 

Les statistiques propres au match sont demeurées consistantes d’une année à l’autre.

• La composition de l’auditoire du Super Bowl de cette année était de 55 % d’hommes et 45 % de femmes, répartie de façon uniforme entre les segments d’âge suivants : 2‑17 ans (16 %), 18‑34 ans (20 %), 35‑49 ans (19 %), 50‑64 ans (23 %) et 65 ans et plus (22 %).
  

• Le match a duré environ quatre heures, et le public était prêt : 83 % des gens sont demeurés à la maison, profitant du confort et de la chaleur de leur foyer pour regarder l’événement.
  
  

• Le plus grand auditoire du match a été enregistré durant le spectacle de la mi‑temps de Bad Bunny; ce qui n’est pas surprenant, car la mi‑temps est généralement le moment le plus regardé du Super Bowl.
  
  

• Le spectacle de la mi‑temps a atteint un sommet à 20 h 23, avec plus de 8,3 millions de Canadiennes et Canadiens branchés à la diffusion anglaise sur CTV et TSN. RDS+ a connu un sommet similaire à 20 h 26, avec environ 1,4 million de téléspectateurs.
  
  

• La performance de Bad Bunny, ainsi que tout le battage entourant l’événement, a attiré en moyenne 7,7 millions de personnes — une hausse d’environ 4 % par rapport au spectacle de la mi‑temps de l’an dernier présenté par Kendrick Lamar. 

L’analyse minute par minute, incluse dans notre rapport du tableau de bord, est un excellent moyen de voir comment l’auditoire évolue tout au long du match. Vous pouvez survoler le graphique pour afficher l’auditoire à des moments clés de la rencontre, notamment lors de chaque placement et touché.

Faits saillants publicitaires

En termes de poids publicitaires, les principaux annonceurs du Super Bowl de cette année ont affiché un mélange équilibré entre construction de la notoriété et messages pratiques du quotidien. Les marques des secteurs du commerce de détail, de l’alimentation et des boissons, du voyage, du conditionnement physique, des services financiers et de la santé ont dominé les créatifs les plus performantes, démontrant la capacité de l’événement à rejoindre un auditoire vaste et multigénérationnel.

Les marques canadiennes se sont particulièrement démarquées, renforçant la valeur du Super Bowl comme plateforme de narration nationale à grande échelle.

Top 10 des annonceurs (français)

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